四年一度的欧洲杯正在法兰西如火如荼进行。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,围绕着它,已然形成了一条强大的产业链,虽然远在法国,但对中国品牌来说,早已不再是隔岸观火。那些志在走向国际化的中国品牌纷纷布局体育营销,力图通过欧洲杯赛事,将品牌或是产品推上一个新台阶。
欧洲作为世界足球版图的中心,在此举办的欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。即使在欧洲遭受债务危机的2012年,欧洲杯的营收依然达到了13.91亿欧元,净利润超过2亿欧元。本届欧洲杯扩军后,其商业价值已经直逼世界杯,世界杯的六大赞助商已经全都参与到了欧洲杯来。
欧洲杯的观众呈现连年递增趋势。据统计,欧债危机的阴霾下,2012年欧洲杯仍然创收13.91亿欧元,盈利超2亿欧元。本届欧洲杯将在法国的十个城市的十个球场举办,总计51场比赛,光现场观众就将超过400万人次。预计本届欧洲杯仅中国就将有12亿人次收看。拥有广泛球迷的欧洲杯成为赛事品牌开发的基础。
这场自1996年以来欧洲最大的经济盛事使赞助费较2012年上涨了40%。赞助商除了阿迪达斯、可口可乐还有嘉士伯。这家丹麦的啤酒公司把欧洲杯当作其夏季营销的主要战略,提供约8000万欧元赞助费。
但是,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,此前并没有中国企业成为欧洲杯赞助商。而且,并非有钱任性就能成为欧洲杯顶级赞助商,“成为欧洲杯的顶级赞助商,对于赞助企业和欧足联来讲其实是一个双向的选择,” 盛开体育副总裁丁明昊说,“欧足联会对希望赞助他们的企业做详细的调查,包括企业产品、企业口碑等等,不仅仅是企业选择欧足联,也是欧足联选择企业。”
6月10日,随着欧洲杯揭幕战打响,海信的广告在巴黎圣丹尼斯球场展现于全世界球迷眼前。具有里程碑意义的是,这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉,海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通信设备类赞助企业。
海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌同台亮相,其广告也将在未来一个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中,每场比赛中都会有8分钟的品牌展示。
除了海信之外,奥拓电子也已经获得了本届欧洲杯的订单,将提供场边LED的显示服务。而在衍生品市场上,来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权,将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品(包括毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰等),包括在全球的开发权、定价权和销售权。盛开体育与欧足联合作,成为2016年欧洲杯官方赛事款待计划中国区的代理合作伙伴,代理了包括港澳台地区在内的大中华区的所有欧洲杯票务。
除了海信大手笔成为此次法国欧洲杯的主赞助商外,中国手机厂商的身影也频频出现。本届欧洲杯,华为虽然没有赞助球队,但签下了梅西作为全球品牌大使。而中兴不仅赞助了西甲的塞维利亚队和德甲的门兴格拉德巴赫,其旗下手机品牌努比亚也签下C罗作为代言人。